逆袭“体育小年”，篮球的夏天多火你知道吗？

8月31日，国际体坛本年度最重要的体育盛事——FIBA篮球世界杯（下简称篮球世界杯）即将登陆中国。腾讯体育作为国际篮联2017-2025年的全球合作伙伴，不仅将通过全天候直播矩阵，为广大观众提供优质观赛体验，更将基于多元化的篮球资源板块与矩阵式玩法，带领品牌一同揭开营销主场序幕！

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首次将比赛年份改为奇数年，首次从24支球队扩充为32支、首次落户中国、首次八城联办，多个“首次”让篮球世界杯从开始就显露出“爆款相”。自3月起，篮球世界杯相关话题频频登陆热榜，从核心“直男”球迷关注，到泛球迷圈，再到如今人人参与、全民热议的氛围，其火热程度，足以担当今夏第一国民流量赛事，为品牌营销出圈创造了绝佳的机会！

借势偶像辐射年轻人群

篮球出圈聚拢高人气

作为2008年北京奥运会后在中国举办的最高规格国际赛事，篮球世界杯首次落户中国成为国家重要的里程碑事件，八城联办的盛况不仅让“家门口的世界杯”主场概念深入人心，更使中国迎来08奥运会后的再次全民狂欢。铁杆球迷自然期待已久，而凭借偶像、娱乐与体育的交融，篮球世界杯一次次在年轻人群中搅动话题热潮，已然融入当下最受欢迎的娱乐、潮流语境。

3月16日，腾讯体育作为FIBA全球顶级伙伴，邀请今年最具话题性的火箭少女101成员杨超越出席篮球世界杯抽签仪式，并为中国男篮抽中“上上签”。数据显示，仅在抽签仪式当天，篮球世界杯抽签就有8个话题同时登上热搜，其中火箭少女101杨超越的一次口误排在热搜榜首位，点击阅读量超5.2亿，讨论超7万，吸引了篮球圈甚至是娱乐圈粉丝的广泛关注。此外，杨超越、科比、姚明的破次元同框也成为关注焦点，在网友段子、表情包源源不断的自发创作与话题裂变中，篮球世界杯话题火速出圈，强势霸占各大舆论头条。

两个月后，腾讯体育联合国际篮联在篮球世界杯倒计时100天的时刻，共同宣布2019篮球世界杯迎来八位城市应援官，包括白敬亭、杨洋、尹正、杨子珊、袁弘、许凯、赵文卓、王祖蓝八位明星将代表八大主场城市为篮球世界杯应援。官宣当天，各路粉丝反响热烈，据官方统计，明星携手官方共同带动#篮球世界杯倒计时100天#微博话题阅读量破亿，讨论量超35万。新华社、光明网、人民日报权威媒体跟进报道，在超强聚光灯下，全体国民正式进入“篮球世界杯倒计时时间”！

在杨超越、白敬亭、杨洋等偶像背后，是市场中更具有活力的年轻圈层。借助明星的饭圈影响力，篮球世界杯吸引了大量90后，甚至00后的关注，成为他们的网络社交话题。而对于品牌来讲，借助体育的竞技魅力与潮流形象，篮球世界杯将为品牌创造更多与年轻人对话、沟通的场景与机会，助力品牌的年轻化形象塑造，赢得更多新生代用户的喜爱。

多元内容衍生

体娱跨界引燃篮球世界杯全民热情

除“搭档”明星出圈，作为国际顶级体育IP，篮球世界杯也进一步挖掘篮球衍生内容，通过与音乐、真人秀等多类型文化样式的绑定，深入泛球迷圈，打造多元化的优质篮球内容，传递篮球的情怀与文化，为篮球世界杯正式开赛预热。

此次在篮球世界杯的热潮中，腾讯体育正式推出自制节目《篮球大唱片》，依托线上征集活动，以真人秀模式展示歌手与明星寻找篮球灵感和全民共创篮球助威曲的过程。火箭少女101、欧阳靖、潘玮柏倾情加盟，用原创内容渗透其他领域用户群体，推动更多人关注并参与到篮球世界杯中。截止节目收官，累计总播放量突破2亿，#篮球大唱片#官方话题阅读量达到5亿，讨论超过114万。

而另一款于近日上线的自制节目《篮板青春》，则以《灌篮高手》为原型，通过篮球竞技与选手养成的充分结合，凸显青春路上的挑战与成长。艺人王大陆、Justin黄明昊、李凯馨分别以实习教练和领队的全新身份加盟节目，迎接挑战的同时为篮球注入更多青春能量。节目仅播出一期，#篮板青春天然帅#、#篮板青春#话题阅读量便累计突破1亿，讨论量突破37万。

此外，篮球世界杯开赛前夕，腾讯体育《篮球大篷车》线下嘉年华活动也将正式开幕。7月28日活动第一站将在深圳启动，并通过落地城市最高水平的1V1斗牛以及3V3篮球挑战赛，陆续燃动八城主场，助阵篮球世界杯。

借助体娱内容的衍生，篮球世界杯所承载的团结、进取体育精神将通过娱乐化的方式获得更广泛的传播，培育更多热爱体育的观众和粉丝。而对于品牌合作伙伴来说，这种将体育IP进一步开发放大的模式，将为品牌带来远超于体育IP本身的超级曝光量，并且以多元文化为桥梁，实现品牌价值与内涵的跨次元出圈，触达更多潜在用户。

随着8月临近，球迷对于赛事的期待愈发高涨，易建联、周琦、王哲林、郭艾伦等猛将云集的国家队，以及备受球迷关注的篮坛霸主美国队，都将是本届篮球世界杯的最大看点。据媒体公开报道，篮球世界杯小组赛单场门票开售后，中国队、美国队比赛门票仅半小时就售罄，可见其火爆程度！借助偶像力量强势破圈，并通过内容跨界深耕篮球文化氛围，篮球世界杯势必在今夏掀起一场国民热潮！

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